Australian Open går ind i en ny æra fra 2027. Den globale modegigant BOSS er nemlig blevet præsenteret som turneringens nye officielle lifestyle-partner i en omfattende aftale, der skal sætte et markant præg på både stemningen, stilen og oplevelsen omkring årets første Grand Slam-turnering.
Samarbejdet betyder, at BOSS fremover skal klæde tusindvis af medarbejdere, dommere og boldbørn på i Melbourne Park – samtidig med at brandet får en massiv tilstedeværelse både på og uden for banerne. Aftalen bliver allerede beskrevet som et af de mest markante stilskifter i Australian Opens moderne historie.
Australian Open får et helt nyt visuelt udtryk
Med aftalen mellem BOSS og Australian Open bliver det ikke kun spillerne, der kommer til at tiltrække opmærksomhed i Melbourne. Det tyske modehus skal fremover stå for outfittet til op mod 4.000 ansatte, officials, dommere og boldbørn under turneringen.
Ifølge pressemeddelelsen bliver der tale om et moderne og eksklusivt udtryk, hvor skarpe snit, sportsinspireret design og lette materialer skal passe perfekt til de varme forhold under Australian Open. Målet er at skabe en mere ensartet og stilren identitet på tværs af hele turneringen, så publikum og tv-seere får en endnu mere helstøbt oplevelse.
Samtidig bliver BOSS-brandingen synlig rundt omkring på anlægget – blandt andet inde i ikoniske Rod Laver Arena.
Tennis Australia ser store muligheder i samarbejdet
Hos Tennis Australia er begejstringen stor over den nye aftale. CEO Craig Tiley understreger, at Australian Open handler om langt mere end bare tennis.
Turneringen har i mange år arbejdet målrettet på at kombinere sport, underholdning, innovation og fanoplevelser, og her passer BOSS ifølge arrangørerne perfekt ind i visionen. Målet er blandt andet at løfte atmosfæren omkring turneringen yderligere og skabe endnu stærkere forbindelser til fans over hele verden.
Australian Open er i forvejen kendt som “The Happy Slam”, og med nye pop-up butikker, særlige fanaktiviteter og eksklusive merchandise-kollektioner vil BOSS forsøge at gøre oplevelsen endnu mere levende for publikum i Melbourne Park.
BOSS satser massivt på tennis
Partnerskabet med Australian Open er samtidig endnu et tydeligt signal om, hvor seriøst BOSS satser på tennisverdenen. Brandet har historisk haft tætte forbindelser til sporten og sponsorerede blandt andet Davis Cup gennem 15 år tilbage i 1980’erne og 1990’erne.
I de senere år har BOSS også hentet profiler som Taylor Fritz og Matteo Berrettini ind som ambassadører, mens virksomheden siden 2022 har været titelsponsor for ATP-turneringen BOSS OPEN i Stuttgart.
Dermed bliver Australian Open-partnerskabet endnu et vigtigt skridt i BOSS’ ambition om at positionere sig stærkere i krydsfeltet mellem sport, mode og global kultur.
Mere end bare sport og mode
BOSS beskriver selv aftalen som en vigtig del af virksomhedens langsigtede strategi om at nå nye målgrupper og skabe større global synlighed. Kombinationen af premium-mode og en af verdens største sportsbegivenheder giver brandet adgang til millioner af tennisfans verden over.
Samtidig ønsker Australian Open at fortsætte udviklingen af turneringen som en moderne sports- og underholdningsplatform, hvor oplevelsen uden for banen fylder mere og mere.
Fra 2027 bliver det derfor ikke kun topspillernes præstationer, der kommer til at definere stemningen i Melbourne – også mode og visuel identitet får en langt større rolle ved årets første Grand Slam-turnering.
